Sendi 2025: conectando públicos no maior evento sobre distribuição de energia da América Latina

A Árvore atuou no Seminário Nacional de Distribuição de Energia Elétrica (Sendi), o maior evento do setor na América Latina, realizado em Belo Horizonte entre os dias 26 e 30 de maio de 2025, com um público presente de mais de seis mil pessoas. Executamos múltiplos serviços em comunicação ancorados na estratégia de constituir uma Agência de Notícias para a cobertura do evento.

A missão da Árvore neste projeto foi traduzir a complexidade técnica do setor elétrico em mensagens acessíveis, relevantes e inspiradoras para diferentes públicos, sem perder o protagonismo das pautas principais: inovação e sustentabilidade no setor elétrico e a experiência do cliente.

Nosso trabalho iniciou antes do evento, com assessoria de imprensa, que incluiu concepção e envio de press kit, convite e credenciamento de jornalistas, e também com a gestão de redes sociais e atendimento às contrapartidas dos patrocinadores.

Já durante o Sendi, foi necessário alinhar os múltiplos eventos que eram realizados ao mesmo tempo, dentro do congresso, de forma única e coesa, por meio de uma de uma estratégia de comunicação e plano de trabalho com curadoria de pautas, produção de conteúdo com impacto narrativo e, ainda, produção de vídeos com depoimentos de executivos das empresas patrocinadoras. 

Para isso, a execução foi ancorada na construção de uma Agência de Notícias durante o evento, garantindo cobertura jornalística eficiente, ampla e alinhada à estratégia de comunicação do Sendi 2025.

Os pilares da atuação da Árvore no Sendi 2025, portanto, eram:

• Ampliar a repercussão externa do Sendi 2025.
• Posicionar a Abradee como uma voz de referência no debate sobre o presente e o futuro da distribuição de energia elétrica.
• Evidenciar o protagonismo da Cemig como anfitriã do evento, sem perder o tom institucional e coletivo do Sendi.
• Fortalecer, junto à opinião pública, a mensagem de que o setor está comprometido com a qualidade da experiência do cliente, traduzindo esse posicionamento em narrativas acessíveis e mobilizadoras.

Trabalhar na comunicação de um evento de grande porte, como o Sendi, traz, naturalmente, alguns desafios. A dinâmica intensa e o grande fluxo de informações exigiram uma atuação ágil e coordenada, com entregas acontecendo ao longo de todo o dia, desde materiais enviados à imprensa até conteúdos para redes sociais e atualizações no aplicativo oficial do evento. Além disso, foi necessário gerenciar diversos parceiros e fornecedores de comunicação, que atuaram junto da Árvore para viabilizar cada ação planejada.

Dessa forma, o trabalho da Árvore durante o Sendi 2025 se desdobrou em diversas frentes. A equipe foi responsável pela cobertura completa do evento, coordenando foto e vídeo, além da redação de conteúdos para diferentes canais. Isso incluiu atualizações para o app oficial, a elaboração do Boletim Diário do Sendi – com destaques do dia, citações de palestrantes, destaques na imprensa e programação do dia seguinte – e o envio de materiais estratégicos para a imprensa.No âmbito da imprensa, a equipe Árvore conceituou e enviou 77 press kits, credenciou 53 jornalistas e 26 veículos, produziu 10 conteúdos antes do evento e outros 10 conteúdos ativados durante a realização do SENDI. Além disso, mediou diversas entrevistas, entre elas para veículos como  Diário do Comércio, a TV Band Minas, a TV Record News, a Rádio Band News, a revista Exame e TV Globo MG. Os jornalistas da Árvore mediaram, também, uma coletiva de imprensa. Desse modo, o SENDI alcançou quase 400 inserções na mídia ao longo do mês de maio, representando cerca de R$ 5 milhões em valoração.

A Árvore atuou, ainda, com a produção de conteúdo para os patrocinadores do evento, resultando em 69 vídeos de entrevistas gravados in loco e editados e publicados durante e pós evento.

Já com a produção de conteúdo para as mídias sociais do Sendi, cerca de 600 mil visualizações e, aproximadamente, 12 mil interações orgânicas foram alcançadas no Instagram. No Linkedin, foram registradas 105 mil impressões e cerca de 4 mil interações orgânicas.

A experiência no Sendi 2025 reafirmou nossa crença de que uma comunicação estratégica e bem executada é um dos principais fatores de sucesso de um evento. Nossa atuação foi ancorada em três premissas que guiaram cada entrega: integração, agilidade e precisão. Trabalhamos de forma colaborativa com diferentes equipes e fornecedores, acompanhando de perto o ritmo do evento e respondendo às demandas com rapidez e consistência. Sem abrir mão do cuidado com a apuração, o alinhamento institucional e a qualidade técnica, conseguimos garantir uma comunicação viva, conectada e coerente com a proposta do Sendi. Do primeiro ao último dia.