Liga STEAM: estratégia de comunicação para implementação de um novo eixo de atuação da Fundação ArcelorMittal Brasil

A Fundação ArcelorMittal é a organização dedicada à gestão do investimento social do Grupo ArcelorMittal, promovendo impacto positivo por meio da educação, do esporte, da cultura para crianças e adolescentes brasileiros.

A Árvore iniciou a trajetória com a Fundação ArcelorMittal em 2022, quando a organização iniciou uma jornada de transformação na comunicação. O desafio, à época, era torná-la mais reconhecida por sua relevância para a sociedade e para o negócio, construindo narrativas consistentes que refletissem seu propósito e impacto.

A partir de 2022, a atuação na educação passa a ser reestruturada com o objetivo de ser mais conectada ao negócio do Grupo ArcelorMittal. O trabalho da Fundação passa, então, a ser baseado na abordagem educacional STEAM — sigla em inglês que representa as áreas de Ciência, Tecnologia,Engenharia, Artes e Matemática.

A missão da Árvore neste projeto era de construir a conceituação da comunicação, o nome, a narrativa e os desdobramentos visuais para a nova abordagem educacional da Fundação ArcelorMittal, atuando lado a lado com as lideranças e a equipe da Fundação.

Nascem, então, o nome e o discurso para a Liga STEAM. Um nome que remete à união de esforços e à coletividade, essenciais para a transformação por meio da educação, objetivo primordial da Fundação ArcelorMittal para esse eixo.

Com o início do projeto, entendemos que um desafio para a comunicação seria aproximar a abordagem do contexto escolar brasileiro — com o agravante de se tratar de uma sigla em inglês. Diante disso, um dos focos da comunicação era tangibilizar e simplificar o STEAM. 

Estruturamos o discurso para a Liga STEAM tendo como pilares a educação como causa maior; a parceria entre a Fundação ArcelorMittal, os educadores e os jovens — protagonistas da educação —; a conexão da abordagem STEAM com os desafios do mercado de trabalho e o compromisso de longo prazo da Fundação ArcelorMittal com a educação dos jovens brasileiros por meio da abordagem STEAM.

Construímos, também, as diretrizes de linguagem verbal para o projeto, voltado a comunicar a Liga STEAM com otimismo, descomplicação e tangibilidade, trazendo pessoas reais para o discurso de comunicação. Paralelamente, a Árvore construiu a identidade visual para a iniciativa. Com o objetivo de transmitir o caráter de experimentação e aprendizado da educação, criamos uma marca móvel, estruturada em módulos simétricos, que permitem que a logo se refaça em diferentes formas. Essa estruturação da identidade visual permite, ainda, que ela se desdobre em diferentes selos, de acordo com os programas da Liga STEAM.

A partir da estruturação da comunicação para a iniciativa, conduzimos, em março de 2022, o evento de lançamento da iniciativa. Realizado no escritório central da ArcelorMittal, ele foi apresentado por Zeca Camargo e contou com a presença das principais lideranças da Fundação. 

Então, entre 2022 e 2025, trabalhamos com a comunicação das principais iniciativas que compõe a Liga STEAM, como o STEAM Girls, que incentiva a participação de meninas nas áreas de ciência, matemática e tecnologia; a Coorte de educadores, formação online em STEAM para educadores de todo o Brasil; a formação de educadores em escolas municipais em diversos territórios do país; o Conexão Liga STEAM, evento anual para disseminação de conhecimento sobre a abordagem STEAM e o Prêmio Liga STEAM que reconhece projetos educacionais de formação em STEAM.