Instituto Localiza: comunicação para o terceiro setor e pelas juventudes brasileiras

O Instituto Localiza é uma organização social que fomenta a mobilidade social por meio de oportunidades de formação, inserção profissional e empreendedorismo para a juventude brasileira. 

Criado e mantido pela Localiza&Co, o Instituto investe em projetos de organizações sociais que estão por todo o Brasil, atuando próximas da realidade e dos desafios contemporâneos das juventudes.

Neste projeto, a missão da Árvore é conduzir, lado a lado com a equipe do Instituto, um ciclo de fortalecimento e expansão da presença do Instituto e de seus programas no cenário do investimento social privado brasileiro.

Diante da missão da Árvore e a partir de escutas estratégicas com pessoas envolvidas e impactadas pelo Instituto Localiza, trabalhamos durante o primeiro semestre de 2024 estruturando e revisitando o discurso institucional, fortalecendo a identidade do Instituto e traduzindo sua essência em materiais estratégicos. Fizemos uma virada editorial que trouxe mais clareza e consistência às comunicações, principalmente nos canais regulares (redes sociais e periódico criado).

A partir da base estruturada no primeiro semestre, demos um passo além para reforçar a percepção sobre o Instituto: ampliamos presença institucional, fortalecemos narrativas estratégicas e ocupamos espaços relevantes para o setor.

O projeto enfrentou alguns desafios importantes, entre eles, o de ampliar o reconhecimento nacional do Instituto Localiza, destacando quem ele é, o que faz e no que acredita. Era essencial evidenciar seu papel conector entre organizações sociais, o terceiro setor e diversos parceiros. Além disso, foi necessário fortalecer a comunicação a respeito da proposta de valor do Instituto para as juventudes brasileiras, trazendo mais protagonismo e energia comunicativa, ao mesmo tempo em que se aprimoravam técnicas para torná-la mais clara e eficaz.

Atuamos no Instituto tanto de forma consultiva quanto nas construções de rotina de comunicação da instituição.

Alguns exemplos da atuação da Árvore para o Instituto localiza são a virada editorial nas mídias sociais e gestão desses canais – Instagram e LinkedIn – reforçando o discurso institucional revisto e respondendo aos desafios de comunicação entendidos. 

Também criamos a newsletter “Diz aí” para o LinkedIn, com cinco edições bimestraies publicadas desde julho de 2024.

Atuamos em campanhas previstas no calendário do Instituto, bem como acompanhamento desde a divulgação até o pós-evento de projetos próprios de capacitação e inclusão produtiva.

Produzimos o conceito gráfico, a diagramação e a revisao do Relatório anual 2023.

Produzimos e divulgamos conteúdos para a capacitação online, reforço sobre inscrições e materiais explicativos, assim como divulgação de resultados e interação com o público para o 2º Edital Juventude em Movimento.

Conceituamos e produzimos materiais institucionais – desde enxoval de peças, como apresentações institucionais, camisa, entre outros, até a elaboração do vídeo do ciclo virtuoso que apresenta o Instituto Localiza em eventos e fóruns. Trabalhamos, também, nos conteúdos institucionais para ativação da marca em eventos, como o estande do Instituto Localiza na ExpoFavela, e layout e redação de conteúdo para o Fórum ABRH, por exemplo.

No 2º Encontro Juventude em Movimento, conectamos as histórias inspiradoras de cinco jovens que estão transformando suas realidades por meio dos projetos apoiados pelo Instituto Localiza em uma live transmitida simultâneamente em três canais (YouTube, LinkedIn e Instagram). Eles compartilharam suas jornadas, desafios e conquistas, mostrando como as conexões podem abrir portas para novos caminhos.