Inauguração do Complexo EuroChem Salitre | Case vencedor do Prêmio Aberje 2024

Em 2024, a EuroChem, uma empresa global especializada na produção de fertilizantes de alta qualidade, inaugurou o Complexo Mineroindustrial Serra do Salitre, um importante polo de produção de fertilizantes do país. O complexo integra, em um único local, desde a extração do fosfato, matéria prima principal, até a transformação em fertilizantes. Mais de 1 bilhão de dólares foram investidos no Complexo, que tem capacidade para produzir anualmente 1 milhão de toneladas de fertilizantes fosfatados.

A partir da inauguração do Complexo Mineroindustrial Serra do Salitre, a missão da Árvore para a EuroChem era alavancar o posicionamento institucional e de negócios da empresa no Brasil com uma comunicação assertiva e experiências relevantes para seus principais públicos. 

Para a inauguração do complexo, a companhia tinha a ambição de realizar uma grande solenidade com a presença de autoridades, em especial do Presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva.  O desafio para o evento aumentava, ainda, em função da distância de Serra do Salitre das principais cidades (650 km de São Paulo, 400 km de BH e 514 km de Brasília).

Apesar do objetivo de que o evento contasse com a presidência da república e outras diversas autoridades, era preciso que a inauguração do complexo não se limitasse a um evento solene.

Pensando nisso, decidimos usar a inauguração como um momento para a EuroChem se conectar com diversos públicos do orbital de relacionamento da companhia.

Para fortalecer a presença e a marca EuroChem no Brasil, encontramos, também uma oportunidade de aproveitar o gatilho factual da inauguração. 

Diante desses desafios e da relevância da inaguração do Complexo Mineroindustrial, nossas principais entregas foram:

Construção de um plano integrado de comunicação e relacionamento com ações direcionado a cada público relevante no contexto da inauguração. 

Concepção de uma campanha institucional [com conceito criativo e identidade visual].

Narrativa completa sobre a inauguração e guia de mensagens-chave para apoiar todas as frentes de comunicação. 

Concepção dos eventos e curadoria de experiências e ativações

• solenidade oficial com autoridades e parceiros, incluindo a presença da presiência da república
• um momento dedicado aos colaboradores do complexo [almoço especial para todos os colaboradores
• uma ação simbólica para a comunidade local [evento com shows, teatro, apresentações circenses e brindes, gratuito na praça da cidade]

Execução do cerimonial e das ações de relacionamento com autoridades e públicos estratégicos no evento solene.

Coordenação de comunicação hiperlocal para divulgação e conexão com o público do evento para a comunidade.

Cobertura e registro da memória corporativa.