A esperança na janela

O Meu Vizinho Pardini — programa de relacionamento do Hermes Pardini com a comunidade  — chegava a 2020 com expectativas de um ano incrível, com ainda mais ações de conexão com a cidade e com as pessoas. Mas veio a pandemia de coronavírus e pegou todo mundo de surpresa. Naturalmente, a dedicação se voltou ao diagnóstico de pacientes e o foco dos recursos à testagem. 

Mas não demorou para ficar evidente que era preciso cuidar também do bem-estar e da saúde de todos, inclusive de quem estava em casa. Como se posicionar no mundo digital, não perdendo o vínculo estabelecido nos últimos 5 anos do programa Meu Vizinho Pardini, foi tarefa confiada à Árvore.

O desejo era conectar de verdade as pessoas com a iniciativa, trazendo a marca como uma consequência natural. Naquele março de 2020, tudo ainda novo para todo mundo, a gente se perguntava: o que temos em comum? O que nos une nesse momento além da angústia? 

Todos em casa (muitos tendo apenas janelas como contato com o mundo externo)
+ Música
+ Pardini

Surgiu a ideia de convidar as pessoas para a produção de um videoclipe colaborativo da icônica canção mineira “Paisagem da Janela”, de Lô Borges e Fernando Brant, que, mesmo já carregada de emoções, ganhava novos contornos e significados com o isolamento social imposto pela pandemia. Foi feito um convite para todo mundo não apenas observar e registrar o que acontecia do lado de fora das janelas, mas também para voltar os olhos para quem estava próximo, do lado de dentro. Um estímulo ao cuidar por meio da música enxergando a saúde de maneira integral; saúde também como acalanto, ânimo, alegria.

Dessa forma o Pardini convidou e se propôs a receber fotos e vídeos das pessoas em suas casas, com suas famílias, das vistas de suas janelas, e também cantando e tocando trechos da canção. Com a ideia, alguns desafios se apresentavam: 

• Convencer o cliente (baixo investimento disponível; core altamente demandado)
• Lô Borges em isolamento domiciliar (e ninguém melhor que ele para estimular as pessoas a se conectarem por meio da sua música)
• Marca mineira + música mineira ganharem o gosto geral das pessoas 
• Criação de um produto altamente colaborativo, mas com identidade

Da ideia ao alcance mundial do projeto, foram 8 dias, entre conceber o convite e fazê-lo chegar aos canais digitais do artista, do Hermes Pardini e do Festival Meu Vizinho. E para que ele fosse seguro (com Lô, aos 62 anos, cumprindo rigorosamente em seu apartamento o isolamento social), as gravações em sua casa foram feitas por meio de um drone. 

O público se envolveu de verdade, fazendo nascer uma rede colaborativa, positiva, criativa e orgânica, com a participação de pessoas de diversas idades, cores, origens, localização geográfica, gênero, com o engajamento de anônimos e famosos. 

• Quase 4 mil vídeos recebidos (expectativa inicial de 1 mil)
• De 25 estados + DF
• De 22 países

Além dos materiais, o contato por Whatsapp ainda abriu espaço para que as pessoas relatassem o que estavam sentindo em um momento sem precedentes. 

A imprensa abraçou a iniciativa. O videoclipe, que chegou como uma pauta de respiro necessária para o momento, encerrou edições de jornais em alguns dos maiores canais de TV do país (GloboNews, Rede TV, TV Cultura, TV Brasil).

• R$ 4,23 milhões em mídia espontânea
• 127 matérias na imprensa
• 83% citaram a marca ou o nome do projeto

Lançada em 1º de maio daquele ano no Instagram, Facebook, Youtube e Whatsapp, a “Paisagem da Janela” com rostos e vozes diversas foi uma ação de baixo custo e alto impacto, além de grande repercussão e comoção — por parte de quem entrou ou pedidos de mais versões por quem ficou de fora.

Nas Rede Sociais: 

• 16 milhões de pessoas alcançadas 
• 28 milhões de impressões
• 1,18 milhão interações de engajamento
• 120 mil visualizações somente no YouTube

O videoclipe ganhou o mundo e fez sentido do início ao fim: a motivação para a criação, o engajamento do Lô Borges, a aceitação das pessoas, a credibilidade da marca que o promoveu. Ao convidar as pessoas a olhar pela janela e compartilhar o que viam, o Hermes Pardini fortaleceu a conexão do público com a empresa e evocou a força da coletividade num período complexo como o da pandemia. Mas, para entender bem o alcance social e afetivo da iniciativa, só mesmo assistindo ao clipe: