Fundação ArcelorMittal: 35 anos de uma instituição que gera impacto social positivo

A Fundação ArcelorMittal é a organização dedicada à gestão do investimento social do Grupo ArcelorMittal – siderúrgica produtora de aço presente em sete estados do Brasil – promovendo impacto social positivo por meio da educação, do esporte e da cultura.

A missão da Árvore era desenhar um percurso de ações de comemoração dos 35 anos da Fundação ArcelorMittal – já cliente da Árvore – que atendesse aos seus diversos stakeholders. O principal objetivo dessas ações foi o de alavancar o awareness da ArcelorMittal, por meio da Fundação, ao posicionar mensagens chave que contribuam para o aspecto da cidadania na pesquisa anual de reputação da empresa.

A ArcelorMittal é a maior produtora de aço do Brasil e líder no mercado global. A empresa tem unidades industriais em sete estados (CE, ES, MG, MS, RJ, SC e SP), além de unidades de distribuição e serviços em todo o país, sendo a única do setor no Brasil a contar com a certificação ResponsibleSteel.

Um dos pilares para a conquista da certificação foi a atuação social do Grupo ArcelorMittal. O investimento social privado do grupo empresarial é realizado por meio da Fundação ArcelorMittal.

A Árvore atua junto à Fundação ArcelorMittal desde 2022, e em 2023, ano em que a instituição comemorou 35 anos, atuamos na conceituação da celebração da data.

O objetivo foi comemorar junto com todos os stakeholders, internos e externos, com o desenvolvimento de um Plano Integrado de Comunicação e Relacionamento. O plano buscou trazer visibilidade para o trabalho de mais de três décadas da Fundação, fortalecer as alianças internas e externas e ampliar o conhecimento sobre o investimento social do Grupo ArcelorMittal.

Dentre os desafios do projeto, havia a necessidade de realizar articulações internas e criar ações que contemplassem todos os segmentos de atuação do Grupo ArcelorMittal, e atendendo às expectativas dos múltiplos públicos envolvidos.

Além disso, havia o fator geográfico e o desafio de fazer com que as comemorações chegassem a todas as cidades de atuação da Fundação ArcelorMittal, personalizando as ações do projeto.

Diante disso, surgiu o desafio de fazer a gestão de todas as seis frentes de atuação da comemoração e conseguir propor ações que se encaixassem na verba disponibilizada.

Por fim, para os 35 anos da Fundação ArcelorMittal, criamos um hotsite com 35 histórias de personagens de diferentes partes do Brasil, conceituamos uma ação especial de comemoração em 20 unidades industriais, em 20 cidades diferentes e realizamos um evento com lideranças internas do Grupo ArcelorMittal.

Realizamos, ainda, um festival aberto ao público, com representação das 3 frentes de atuação da Fundação, com a presença de 2 mil pessoas, produzimos uma campanha de publicidade e conceituamos patrocínio a diferentes eventos com diferentes ativações.

Promovemos encontros com produtores, proponentes de projetos e com o poder público, além de comunicação dirigida a públicos estratégicos, campanha de tráfego pago e ativação da imprensa.