EuroChem: memória corporativa na inaguração do Complexo Mineroindustrial da Serra do Salitre

A EuroChem é uma empresa global do setor de fertilizantes, especializada na produção de nitrogênio, fosfato e potássio. Ela atua em toda a cadeia produtiva, desde a extração de matérias-primas até a fabricação e distribuição de fertilizantes agrícolas. 

A companhia tem operações em diversos países, incluindo unidades industriais, minas e centros de distribuição. No Brasil, a EuroChem investiu na construção do Complexo Mineroindustrial de Serra do Salitre (MG), um dos maiores empreendimentos do setor, voltado à produção de fertilizantes fosfatados.

A Árvore foi chamada para atuar na construção da memória corporativa da EuroChem no Brasil. Isso significava ir além da comunicação tradicional e criar um registro que não apenas documentasse a inauguração do Complexo Mineroindustrial de Serra do Salitre, mas que também captasse a essência humana e estratégica desse momento. Nossa missão era garantir que essa história fosse contada de forma significativa, acessível e duradoura, valorizando as pessoas e os bastidores que tornaram o projeto possível.

A inauguração do Compexo Mineroindustrial da Serra do Salitre exigia um olhar para além do que a mídia conseguiria cobrir: por trás do maquinário, das falas oficiais e dos números expressivos, havia pessoas que dedicaram anos ao projeto, técnicos que tornaram aquela estrutura operacional e trabalhadores locais que enxergavam naquela indústria uma nova perspectiva para a região.  

O que estava em jogo não era apenas documentar um evento, mas dar significado a ele. Para além do factual, havia um desejo de construir uma memória que fosse útil no futuro, que servisse como um ativo estratégico e afetivo para a empresa e para quem fez parte daquele processo. A Árvore entendeu que não bastava registrar imagens e discursos; era preciso capturar a essência do que havia sido construído para transformar momentos em legado.

Organizar e categorizar todos os materiais gerados antes, durante e após o evento foi um processo desafiador. A grande variedade de materiais coletados, desde documentos formais até postagens em redes sociais, exigiu uma curadoria cuidadosa para criar um fluxo narrativo coeso. Preservar o contexto e a relevância de cada tipo de conteúdo foi mais complexo do que o inicialmente planejado.

Conceituamos e executamos – ao lado de empresas parceiras – toda a cobertura institucional do evento, com narrativa fotográfica e de vídeo da sessão solene e e do evento para a comunidade.

A entrega do evento de inauguração incluiu um texto que contextualizou a inauguração do Complexo Mineroindustrial da Serra do Salitre, detalhando a operação do evento, além de narrativas fotográficas da solenidade e da interação com a comunidade, acompanhadas de textos explicativos.

Também foram disponibilizados um vídeo completo da solenidade com intérprete de Libras e legendas em inglês, bem como todos os discursos em texto (português e inglês), áudio e vídeo. Houve ainda depoimentos em vídeo com legendas, material de referência produzido após a imersão e uma ficha técnica dos fornecedores e parceiros envolvidos. Todos os materiais foram apresentados em um site, também produzido pela equipe Árvore.

Um Drive reuniu esses materiais, incluindo a lista de credenciamento, vídeos institucionais, pílulas da campanha, peças gráficas e digitais, convite digital e impresso, além do registro da solenidade.

A documentação fotográfica abrangeu todas as iniciativas, com créditos e identificação dos personagens e situações. Também foi entregue um clipping completo com releases, arquivos de imagens e vídeos compartilhados por terceiros, além de relatórios de presença digital que detalharam a repercussão na imprensa e nas redes sociais, com análises quantitativas e qualitativas.