Nós&Voz: celebração dos 4 anos do Instituto Localiza com protagonismo das juventudes brasileiras

O Instituto Localiza é uma organização social criada e mantida pela Localiza&Co que fomenta oportunidades de formação, inserção profissional e empreendedorismo para as juventudes brasileiras. 

Por meio do apoio a organizações sociais em todo o país, o Instituto investe em iniciativas que ampliam caminhos de mobilidade social e fortalecem o protagonismo de jovens nos territórios em que vivem. 

Em 2025, o Instituto completou quatro anos de atuação. E nos deparamos com o desafio de construir uma estratégia de comunicação capaz de celebrar essa trajetória sem recorrer a discursos institucionais tradicionais. Recebemos a missão de comunicar, com verdade, emoção e autenticidade, o impacto real gerado na vida das juventudes ao longo desse período. 

A partir das diretrizes de comunicação do Instituto Localiza — focadas na ampliação de visibilidade e na ativação de vozes relevantes — a Árvore estruturou uma campanha que teve como diretriz central a escuta das juventudes. Logo no começo, entendemos que a chave para esse desafio seria trazer esses(as) jovens, sua voz, seus relatos e suas experiências para o centro da narrativa. Em vez de falar sobre juventude, preferimos escutar o que ela tem a dizer. 

Assim nasceu Nós&Voz – a juventude em primeira pessoa, uma websérie documental construída a partir das histórias de jovens de diferentes regiões do Brasil que participaram de iniciativas apoiadas pelo Instituto Localiza. Cada episódio apresenta trajetórias reais de transformação, narradas em primeira pessoa. 

Um dos principais desafios do projeto foi preservar a autenticidade dessas narrativas. Para isso, estruturamos uma metodologia de produção que evitou roteiros engessados ou mediações excessivas, respeitando o tempo, o vocabulário e o modo de expressão de cada jovem.

Elaboramos um e-book e um vídeo orientativo — materiais técnicos e acessíveis que viabilizaram a gravação remota pelos participantes. Paralelamente, conduzimos um acompanhamento próximo, por meio de contato direto com os jovens participantes e com a produtora audiovisual responsável pela edição e finalização. Dessa forma, garantimos a consistência narrativa dos episódios, alinhada à identidade e ao posicionamento institucional do Instituto.

Como resultado, foram entregues:

• 1 vídeo teaser da campanha, apresentando o conceito da série e convidando o público a conhecer as histórias
• 7 episódios em vídeo, cada um dedicado à trajetória de um jovem participante de projetos apoiados pelo Instituto Localiza
• Estruturação de uma campanha de comunicação integrada, com desdobramentos pensados para diferentes canais digitais do Instituto, combinando alcance orgânico e mídia paga

Nós&Voz – a juventude em primeira pessoa, foi lançada em setembro de 2025, marcando os quatro anos da organização e reforçando sua presença nacional como parceira das juventudes brasileiras. 

Um projeto que evidencia a potência de histórias legítimas, capazes abrir caminhos para que mais jovens sonhem, construam e narrem, em primeira pessoa, seus próprios futuros.