Mater Dei: celebrando os 45 anos de uma das maiores redes de saúde do país

Fundada em 1980, em Belo Horizonte, a Rede Mater Dei de Saúde é referência nacional em cuidados hospitalares. Com nove unidades em três regiões do país, a Rede alia inovação tecnológica, excelência médica e atendimento humanizado.

Em 2025, a Rede Mater Dei de Saúde (RMDS) completa 45 anos com uma trajetória consolidada e alta reputação em Minas Gerais. Além de se tratar de uma data significativa, o momento se alinha à expansão da rede e à consolidação da transição de governança.

O marco dos 45 anos da Rede Mater Dei foi identificado, portanto, como uma oportunidade para fortalecer vínculos com os colaboradores e com clientes, além de reforçar a imagem e a reputação da RMDS também nas demais regiões onde está presente. 

Assim, a Árvore chega ao projeto com a missão de conduzir um percurso colaborativo para a construção do conceito criativo, da identidade visual e de um planejamento de ações a serem  executadas ao longo de 2025 para os 45 anos da Rede Mater Dei.

Entendemos como desafio, para esse projeto, a construção de um conceito-criativo que combinasse diferentes mensagens-chave relevantes para a estratégia e para o momento vivido pela rede.

Além disso, era importante que o conceito se desdobrasse em um mapa de ações focadas em celebrar os 45 anos da Rede Mater Dei com aqueles que construíram a história da empresa. As ações de celebração, portanto, deveriam ser pensadas para que cada pessoa, por fazer parte da história da rede, também se visse celebrada nesse momento.

A partir disso, criamos um calendário de ações voltado para contemplar três dimensões: eventos, relacionamento e comunicação. As dimensões foram desenhadas para atender a sete públicos – mapeados durante a condução de workshops com clientes e colaboradores -, com cada um deles tendo seus objetivos de comunicação específicos.

Também elaboramos o mote dos 45 anos da Rede Mater Dei: “com você, por toda a vida.” A partir dele, a Árvore construiu um manifesto voltado especificamente para esse momento. O manifesto contou, ainda, com um desdobramento em vídeo, também roteirizado e produzido pela Árvore.

Guiados pelo conceito criativo, também elaboramos uma identidade visual voltada especificamente para a celebração dos 45 anos da rede. A partir dela, produzimos um enxoval de peças digitais e físicas para o projeto, como anúncios, objetos de ambientação dos espaços hospitalares e materiais de papelaria.

Por fim, conceituamos o evento de lançamento do ano celebrativo dos 45 anos da Rede Mater Dei, focado especificamente para o público de colaboradores da Rede.