Grupo Tauá: nacionalização e estratégia na imprensa

O Grupo Tauá de Hoteis e Resorts é um dos principais players de hotelaria para viagens em família no Brasil e atua também com eventos corporativos. A rede hoteleira conta com unidades em Goiás, Minas Gerais, São Paulo e, em breve, na Paraíba. O Grupo é reconhecido por oferecer entretenimento para crianças, além de descanso e lazer para os adultos. No eixo corporativo, é referência em infraestrutura completa para eventos. São mais de 1.800 apartamentos espalhados pelos três estados.

Missão da Árvore no projeto: Potencializar o valor percebido da marca Tauá a partir de uma estratégia de relacionamento com a imprensa que se conecta à visão do negócio e à cultura da empresa

A parceria com o Grupo Tauá iniciou em um momento de expansão do Grupo, com a inauguração de sua quinta unidade, em Goiás – e ao mesmo tempo, em um cenário de restrição em função da pandemia da covid-19.

O projeto de assessoria de imprensa para o grupo Tauá tem o constante desafio de conciliar uma divulgação na imprensa que estimule vendas de hospedagem, com matérias que gerem visibilidade para os negócios em expansão do grupo e, ao mesmo tempo, cuidar da reputação da marca.

Ao longo desses anos, a parceria com o cliente amadureceu e foi possível aprofundar cada vez mais no negócio do Tauá. O resultado é uma via de mão dupla: quanto mais a Árvore se aprofunda e entende, mais o cliente confia e permite direcionar a estratégia do trabalho de imprensa.

O trabalho de assessoria de imprensa para o Grupo Tauá – assim como os outros projetos de assessoria de imprensa – na Árvore é pautado por alguns pilares:

• Influência: orientamos o cliente em sua forma de de se relacionar com a imprensa e na sua percepção sobre o trabalho de assessoria de imprensa
• Atuação consultiva: para além do trabalho realizado com a imprensa, buscamos mostrar ao cliente a visão da Árvore sobre comunicação e reputação, para provocar as mudanças necessárias que possam impactar positivamente os resultados na mídia
• Consistência: buscamos conhecer a estratégia do negócio do cliente, conhecer suas metas, os grandes números e os planos futuros para trabalhar pautas consistentes na imprensa

Guiados por esses pilares, nutrimos um relacionamento contínuo com veículos e jornalistas de Turismo e Negócios para promoção e proteção da marca, criamos oportunidades com potencial midiático para além do calendário comercial e geramos visibilidade nacional, prioritariamente, para referenciar o Grupo entre os principais players do Turismo no Brasil.